كتاب كيف تحيط عميلك بإعلانك؟

قبل البداية

الوسائل الاتصالية غير منتهية
هذا الإصدار يعرض ويقدم الحد الأساسي من الوسائل،
ويكمن التميز في تحديد المزيج الترويجي وآليات
استخدام الوسائل المختلفة والمناسبة وتفعيلها والدمج
بينها.

الحصر والتبسيط والتلخيص
ثلاثة أهداف ومنطلقات رئيسية عند بناء هذا الإصدار
ومراجعته ونشره، على الرغم من التحديات لكون
الوسائل الاتصالية والترويجية متعددة ومتجددة.

لماذا الإعلان في كل مكان!
إذا كنت تهدف إلى وصول أعلى من منافسيك، أو كنت
في سوق شديد المنافسة والضخ الإعلاني، أو كانت
لديك حملة تهدف إلى إبراز العلامة التجارية وزيادة
الوعي بها، خاصة عندما يكون جمهورك واسعًا وكبيرًا.

خلف كل إعلان هدف
في الرسائل الاتصالية اليومية التي نشاهدها ونتعرض
لها، هناك أهداف قد تكون بيعية أو تعريفية، لذلك
يعد وضوح الهدف ومؤشر قياسه أحد أهم أسباب نجاح
الحم ات.